Verslo 丨Kinijos prekės ženklai pabrėžia Indonezijos rinkos potencialą

Verslo 丨Kinijos prekės ženklai pabrėžia Indonezijos rinkos potencialą

Nusileidę Soekarno-Hatta tarptautiniame oro uoste Džakartoje, Indonezijoje, turistai dažnai nustemba pamatę daugybę reklaminių stendų, reklamuojančių Kinijos įmones, tokias kaip išmaniųjų telefonų gamintoja „Oppo“.

Eidami į aukščiausios klasės prekybos centrus Džakartoje, vartotojai taip pat pastebi, kad Kinijos prekės ženklai yra dėmesio centre. „Oppo“ turi trijų aukštų aukštą plakatą Gandarijoje, kuriame rodomi naujausi sulankstomi išmanieji telefonai. Plaza Indonesia, kurioje veikia tarptautiniai prabangos prekių ženklai, pvz., Louis Vuitton ir Chanel, „Oppo“ taip pat turi gerai suplanuotą parduotuvę, kurioje vartotojai išmėgina naujausius produktus.

Toks pastebimas buvimas parodo Oppo populiarumą Indonezijoje – pavyzdys, kaip Kinijos įmonės nori ištirti didžiausią Pietryčių Azijos tautų asociacijos ekonomiką.

„Oppo Indonesia“ generalinis direktorius Jimas Zhangas sakė: „Indonezijoje gyvena beveik 280 milijonų gyventojų, kasmet gimsta apie 5 mln. kūdikių. Atsižvelgiant į vartotojų rinkos amžiaus struktūrą, Indonezija yra verta dėmesio“.

„Tuo tarpu Indonezijoje per pastarąjį dešimtmetį įvyko spartus ekonomikos vystymasis, o vietinių vartotojų pajamų lygis pagerėjo, todėl jie galėjo išleisti daugiau“, – sakė Zhang.

Arsjad Rasjid, Indonezijos prekybos ir pramonės rūmų pirmininkas, sakė, kad Indonezijos ekonominis gyvybingumas pritraukė daug Kinijos įmonių investuoti, daugiausia dėmesio skiriant tokioms sritims kaip gamyba, statyba, energetika, internetas ir technologijos.

Remiantis Indonezijos vyriausybės statistika, Kinijos įmonių tiesioginės investicijos į šalį 2022 m. pasiekė 8,23 mlrd. .

JAV investicijų bankas „Goldman Sachs“ savo ataskaitoje taip pat prognozavo, kad iki 2050 metų Indonezija taps ketvirta pagal dydį pasaulio ekonomika.

Siekdamos tokias rožines perspektyvas paversti realybe, Kinijos įmonės stengiasi geriau lokalizuoti savo produktus, vadovų komandas ir rinkodaros strategijas.

Pavyzdžiui, „Oppo“ dabar priartėja prie aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų rinkos po to, kai bendrovė antrąjį ketvirtį įveikė „Samsung“ kaip populiariausią išmaniųjų telefonų prekės ženklą Indonezijoje ir užėmė 20 procentų rinkos dalį.

„Oppo Asia Pacific“ prezidentas Andy Shi sakė: „Siekiame konkuruoti su Samsung daugiau nei 800 USD vertės segmente su mūsų pavyzdiniais sulankstomais išmaniaisiais telefonais“.

Šį siekį palaiko stiprūs „Oppo“ rezultatai vietinėje rinkoje. Po dešimties metų sunkaus darbo tyrinėjant Indonezijos rinką, „Oppo“ jau turi tvirtą pagrindą. Šalyje ji turi daugiau nei 65 milijonus aktyvių vartotojų, auginančių apie 15 000 vietinių mažmenininkų ir 20 000 platinimo parduotuvių.

„Per pastaruosius dvejus metus buvome sparčiausiai augantis prekės ženklas Pietryčių Azijoje. Dabar pats tinkamiausias metas palaužti aukščiausios klasės rinką“, – sakė Shi.

Antrąjį ketvirtį bendrovės „Find N2 Flip“ serijos išmanusis telefonas buvo pirmasis modelis tarp sulankstomų išmaniųjų telefonų Indonezijoje ir užėmė 65 procentus rinkos, nurodė rinkos tyrimų bendrovė „Canalys“.

Sėkmė iš dalies siejama su „Oppo“ strategija atidaryti gerai suplanuotas parduotuves su konkurencingais produktais aukščiausios klasės prekybos centruose.

Tokios parduotuvės, vadinamos Oppo galerija, dekoruotos labiau kaip meno muziejai, o ne išmaniųjų telefonų parduotuvės. Vyksta įdomūs prekių ženklų renginiai, kuriuose vartotojai taip pat gali mėgautis nemokama kava, dažnai pasirodo vietinės interneto įžymybės. Palyginimui, kiti išmaniųjų telefonų prekės ženklai, tokie kaip „Samsung“, tokio dydžio parduotuvių Indonezijoje neturi.

„Oppo Gallery Plaza Indonesia yra didžiausias vienos parduotuvės Find N2 Flip pardavimas Azijos Ramiojo vandenyno regione“, – sakė Patrick Owen, Oppo Indonesia vyriausiasis rinkodaros pareigūnas.

„Oppo“ taip pat pastatė gamyklą Indonezijoje, kuri yra didžiausia išmaniųjų telefonų gamykla šalyje. 130 000 kvadratinių metrų ploto gamykloje sezono piko metu dirba apie 2 000 darbuotojų, o per metus visu pajėgumu gali pagaminti 28 milijonus telefonų.

Žinodami apie galimybes Indonezijoje, kiti Kinijos išmaniųjų telefonų prekės ženklai, tokie kaip „Vivo“ ir „Xiaomi“, taip pat Kinijos automobilių, interneto ir energetikos bendrovės taip pat didina investicijas į šalį.

Nuo nikelio rūdos ir plieno iki maitinimo baterijų ir elektrinių transporto priemonių, Kinijos įmonės, įskaitant elektromobilių akumuliatorių gamintoją Contemporary Amperex Technology Co Ltd, automobilių gamintojus Wuling ir Chery bei interneto kompanijas, tokias kaip Douyin ir Shein, palaipsniui suformavo visą pramonės grandinę Indonezijoje.

Remiantis Indonezijos automobilių pramonės asociacijos duomenimis, 2022 m. Wuling užėmė 78 procentus vietinės elektromobilių rinkos.

"Beveik visos didelės Kinijos technologijų įmonės ir investicinės institucijos šiais metais atvyko į Indoneziją. Visos jos žiūri į rinką", - sakė Zhang iš Oppo.